Introducere: Contextul problemei

Într-o eră digitală în continuă expansiune, companiile se confruntă cu provocarea de a-și consolida prezența online și de a-și crește vizibilitatea brandului. Un aspect esențial în acest demers este numărul căutărilor directe ale brandului pe platforme precum Google. Aceste căutări indică un interes crescut și o recunoaștere solidă a brandului în rândul consumatorilor.

Provocarea: Dificultăți în creșterea căutărilor de brand

O companie românească din sectorul retail s-a confruntat cu o stagnare a numărului de căutări directe ale brandului său pe Google. Deși investise în diverse strategii de marketing, impactul asupra căutărilor de brand a fost limitat. Acest lucru a afectat nu doar vizibilitatea online, ci și eficiența campaniilor de marketing, deoarece căutările directe sunt un indicator al încrederii și loialității clienților.

Soluția: Integrarea publicității TV locale cu Google Ads

Pentru a aborda această problemă, compania a decis să implementeze o strategie integrată care să combine publicitatea TV locală cu campaniile Google Ads. Scopul principal a fost de a crea o sinergie între canalele tradiționale și cele digitale, amplificând astfel mesajul brandului și stimulând căutările directe.

1. Publicitatea TV locală:

Compania a lansat o serie de reclame TV difuzate pe canale locale, vizând audiența din zonele cu cea mai mare concentrație de clienți potențiali. Aceste reclame au fost concepute pentru a evidenția unicitatea brandului și pentru a încuraja consumatorii să caute mai multe informații online.

2. Campaniile Google Ads:

Paralel cu publicitatea TV, au fost derulate campanii Google Ads axate pe cuvinte cheie legate de brand. Aceste campanii au fost optimizate pentru a capta intenția de căutare a utilizatorilor care au văzut reclamele TV și doresc să afle mai multe despre produse sau servicii.

3. Sinergia între canale:

Mesajele din reclamele TV au fost aliniate cu cele din anunțurile Google Ads, asigurând o experiență coerentă pentru consumatori. De asemenea, au fost utilizate datele de performanță din campaniile Google Ads pentru a ajusta și îmbunătăți reclamele TV în timp real.

Rezultate: Impactul măsurabil al strategiei integrate

Implementarea acestei strategii integrate a avut un impact semnificativ asupra căutărilor de brand și a altor indicatori cheie de performanță:

• Creștere de 60% a căutărilor de brand: După lansarea campaniilor, numărul căutărilor directe ale brandului pe Google a crescut cu 60%, indicând o recunoaștere sporită și un interes crescut din partea consumatorilor.

• Îmbunătățirea ratelor de conversie: Campaniile Google Ads au înregistrat o rată de conversie de 7,5%, ceea ce este considerat un benchmark pentru campaniile de căutare plătite.

• Creșterea vânzărilor: Sinergia dintre publicitatea TV și Google Ads a dus la o creștere de 25% a vânzărilor în perioada campaniilor, comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior.

Concluzie și Apel la Acțiune: Lecții învățate și recomandări

Studiul de caz evidențiază importanța unei strategii integrate de marketing care combină canalele tradiționale cu cele digitale pentru a maximiza impactul asupra consumatorilor. Publicitatea TV locală poate stimula căutările de brand, iar campaniile Google Ads pot capta intenția de căutare a utilizatorilor, conducând la conversii mai mari.

Pentru companiile care doresc să își îmbunătățească prezența online și să crească căutările de brand, este recomandat să adopte o abordare similară, adaptată specificului pieței și al audienței țintă.

Dacă sunteți interesat să implementați o strategie de marketing integrată pentru brandul dumneavoastră, vă invităm să explorați serviciile noastre și să descoperiți cum vă putem ajuta să atingeți obiectivele dorite.