Introducere: Contextul problemei
În era digitală actuală, companiile se confruntă cu provocări constante în optimizarea costurilor de publicitate și în atragerea unui trafic constant și relevant pe site-urile lor. Un aspect esențial în acest demers este Costul Pe Click (CPC), care influențează direct eficiența campaniilor de marketing online. Un exemplu concret este cazul unei companii românești care a reușit să reducă CPC-ul cu 35% prin implementarea unei strategii bazate pe conținut evergreen.
Provocarea: Dificultăți în optimizarea CPC-ului
Compania respectivă se confrunta cu următoarele dificultăți:
-
Costuri ridicate de publicitate: Campaniile PPC (Pay-Per-Click) aveau un CPC ridicat, ceea ce afecta rentabilitatea investițiilor în publicitate.
-
Trafic fluctuant: Vizitatorii site-ului proveneau în principal din campanii plătite, iar traficul organic era insuficient și instabil.
-
Dependenta de tendințe: Conținutul publicat era adesea legat de subiecte de actualitate, ceea ce ducea la scăderea rapidă a relevanței și a vizibilității în căutările pe termen lung.
Soluția: Implementarea unei strategii de conținut evergreen
Pentru a aborda aceste provocări, compania a adoptat următoarele măsuri:
-
Crearea unui hub de conținut evergreen: S-a dezvoltat o secțiune dedicată pe site care conținea articole și resurse relevante și utile pe termen lung, axate pe subiecte de interes constant pentru publicul țintă.
-
Optimizarea SEO a conținutului: Articolele au fost optimizate pentru motoarele de căutare, folosind cuvinte cheie relevante și structuri clare, pentru a îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele organice.
-
Promovarea conținutului evergreen: S-au utilizat canale precum social media, email marketing și parteneriate cu influenceri pentru a atrage trafic către hub-ul de conținut.
-
Integrarea publicității în conținutul evergreen: Anunțurile au fost plasate strategic în cadrul articolelor pentru a încuraja click-urile fără a deranja experiența utilizatorului.
Rezultate: Impactul măsurabil al strategiei
Implementarea acestei strategii a condus la următoarele rezultate:
-
Reducerea CPC-ului cu 35%: Prin atragerea unui trafic organic constant și relevant, compania a reușit să scadă dependența de campaniile plătite, reducând astfel CPC-ul.
-
Creșterea traficului organic: Hub-ul de conținut evergreen a generat un flux constant de vizitatori, îmbunătățind autoritatea site-ului și poziționarea în rezultatele căutărilor.
-
Îmbunătățirea engagement-ului utilizatorilor: Vizitatorii au petrecut mai mult timp pe site, interacționând cu multiple articole și resurse, ceea ce a dus la o rată mai mare de conversie.
Concluzie și Apel la Acțiune
Implementarea unei strategii bazate pe conținut evergreen poate adresa eficient provocările legate de costurile publicitare și de atragerea unui trafic constant și relevant. Compania exemplificată demonstrează cum, prin crearea unui hub de conținut valoros și optimizat, este posibilă reducerea CPC-ului și îmbunătățirea performanțelor generale ale site-ului.
Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să implementați o astfel de strategie pentru afacerea dumneavoastră, vă invităm să explorați serviciile noastre de consultanță în marketing digital.
